Parliamo un po’ di pubblicità – parte seconda
Buongiorno a tutti. Oggi parleremo delle due dimensioni del fenomeno pubblicità che ho accennato nell’articolo precedente.
Semplicità del modello pubblicitario e premanenza, capacità di generare revenue ripetitive nel tempo della pubblicità.
La semplicità è un mix di due fattori, efficacia e chiarezza per il pubblicitario di come effettuare il prodotto pubblicitario, più è maturo un media più si è lavorato sulla definizione di format pubblicitari, più si sa come generare un messaggio pubblicitario su quel media, l’efficacia del messaggio è legata a molti fattori endogeni e esogeni al messaggio stesso dalla sua fattura al momento storico della sua trasmissione alla locazione nel media stesso della sua erogazione.
La capacità di generare revenue ripetitive nel tempo, permanenza riguarda la capacità di un messaggio/media pubblicitario di rendere all’acquirente dello stesso nel tempo al di la del momento della sua creazione/lancio.
Ora se noi incrociamo queste tre “dimensioni” riusciamo a rappresentare i singoli media e la loro potenzialità pubblicitaria.
la pubblicità nei differenti media
La dimensione delle sfere indica la capacità di un messaggio pubblicitario di colpire un determinato target in maniera ripetitiva generando con la ripetizione revenue nel tempo.
Le etichette sono: tv tradizionale, tv digitale (ip tv e affini), il web viene segmentato nelle tre declinazioni, web generico 1.0 ( Web ), web community (WebC), social network (Web SN).
Nella prossima punata analizzaremo l’immagine qui sopra nel dettaglio e trarremo delle conclusioni.
